La mayoría de las decisiones en torno a la publicidad sonora no se cuestionan al inicio. Se empiezan a cuestionar cuando el aviso ya está en circulación y el dinero ya está siendo invertido.
Es en ese momento cuando surge una duda silenciosa pero decisiva: ¿Está tu publicidad realmente generando impacto o solo está sonando?
Sonar no es lo mismo que impactar
Que un aviso se emita en radios de alcance limitado no garantiza que sea escuchado ni que genere acción. Las personas trabajan, manejan, conversan, piensan en otras cosas. La atención no es constante ni automática.
Cuando un mensaje depende solo del momento exacto en que alguien esté atento, el margen de incertidumbre es alto. Y cuando hay incertidumbre, también la hay sobre el resultado de tu inversión.
Por eso se vuelve necesario evaluar la posibilidad de migrar a medios de comunicación más modernos, donde puedes medir resultados y la gente realmente tiene interés de acceder a información rápida y confiable.
La publicidad sonora basada en suposiciones
Durante años, muchos avisos han funcionado bajo la lógica de: “Si está al aire, alguien lo debe estar escuchando”.
El problema es que no siempre hay forma de comprobarlo. No queda registro, no hay evidencia posterior y no se puede saber si alguien volvió a buscar esa marca después.
En esos casos, la publicidad deja de ser estrategia y pasa a ser un acto de fe.
Lo que no se puede medir, no se puede mejorar
Si no sabes:
- Quién escuchó tu aviso.
- Cuántas veces.
- Si alguien recordó tu marca después.
Entonces tampoco sabes si tu publicidad sonora está funcionando realmente. Y cuando no se puede medir, tampoco se puede corregir ni optimizar.
Una pregunta incómoda, pero necesaria
Tal vez tu publicidad está sonando. La verdadera duda es si alguien la esta escuchando, la recuerda o si se vuelve un cliente ideal.
Porque cuando no hay forma de comprobarlo, lo único seguro es el gasto y la necesidad de migrar a formatos publicitarios modernos.
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